《原神》拾枝杂谈“纳西妲：遍解玄奥” 她还是个孩子
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2026-01-28
原神怎么检索植物（“这个”动作发挥了怎样的作用）
发布于：2022-12-20 16:35:05 编辑：迪卢克 来源：原神攻略网 阅读：
《原神》作为一款引爆全球的话题级游戏，自上线以来便吸引了来自全球无数玩家和游戏厂商的注意。
Sensor Tower发布了1月全球热门移动游戏收入TOP10，且《PUBG Mobile》《王者荣耀》《原神》分列榜单前三。“米哈游《原神》移动端全球吸金约2.08亿美元，同比增长37%，位列收入榜单第3。此外，据Sensor Tower统计，仅在1月25日祈愿活动开启当天，《原神》移动端全球收入就高达1500万美元。”
《原神》能够在全球范围屡屡登顶畅销榜，打造出全球化的ip，其成功不仅在于本身质量的优秀，更与《原神》发行团队在背后的成熟运作分不开。
小编做了一些关于原神营销的复盘（小编不才，多多指教）
一、上线预热，品牌合作实现引流
1、宣布上线Switch、PS4平台引海内外用户关注；
2、参加国际展会提前营造品牌形象；
3、知名游戏媒体、游戏评论人、行业从业者为《原神》做品牌背书；
二、多种方式、多种渠道推广，Youtuber成为宣传主力
1、线上广告表现为信息流买量、Vtuber直播、二次创作激励、媒体软文等；
2、线下推广包括室外广告牌位、周边产品、电车地铁实体广告；
3、通过广告推荐位持久获量；
比如：在面向日本、泰国这类重视实体广告的游戏市场时，米哈游也能做到因地制宜，采取符合当地文化习惯的方式进行推广，例如，在地铁电车上布置游戏宣传广告、在人流量集中的大型商场处立广告牌、更有印着《原神》绘图的公车在城市循环穿梭等等。这些线下的实体广告，能够有效助力品牌形象的建设，扩大产品的知名度。
三、精细化游戏社区运营，助力游戏长期发展
官方在社媒上发布的内容多为：官方漫画、 同人二次创作 、游戏宣传片、活动预告等等。
（《原神》在Reddit上有将近70w的关注者）
在为玩家营造良好的社区环境的同时，也激励玩家主动进行二次创作，有利于整体全球化IP的打造。
为什么通过一个“祈愿活动”就可以一天让收入达到1500万美元？《原神》运营团队究竟做了哪些事情？
以国内为例，小范围看几个数据：
B站《原神》
视频的播放频次在6亿次；
账号粉丝累计人数高达1006.9万次；
游戏类目在投放稿件及播放数量都占TOP1；
企业号排行榜TOP5、粉丝总榜数量TOP7；
《原神》运营团队游戏上线初期就开始寻找并培养一大批KOL用来参与到游戏的运营，利用KOL自身粉丝基础以及新媒体矩阵通过（语言、文化、视觉、定位、二次创作）等方式来带动游戏品牌曝光、游戏社区的活跃度、增加用户的粘性、制造数亿级别的流量。
在B站检索《原神》官方账号主页置顶“原神2.5UP主激励计划”这个计划是为了激励站内更多UP主来参与游戏的话题并且获得相应的奖励扶持。参与作品19.4W、参与的up主数2.4W、视频总播放数量71.5亿次；在游戏区活动占比高达86.82%。
《原神》米游官方社区：活动发布的频次，都保持在每日1—2条，观看数量平均50W次，平均评论数量5000千次、平均点赞数量10W次。
《原神》百度贴吧：用户关注人数166W人次，总计发帖量5305W次。
知识问答型社区知乎《原神》的话题讨论度，推荐度高达57%，话题关注者2万人次，话题讨论度高达23.5万次。由上面的这些数据得出《原神》在各大主流平台的综合表现力是所有游戏圈产品中屈指可数的。
纵观数据《原神》运营团队，究竟做了什么？
在热点事件营销上，《原神》的运营团队也是一直保持高度敏感。
单单从国内的营销策略来讲，不管对于KOL的运作，对内容的创作（文字、图片、视频），以及预热期社区的搭建、中期社区运营、活动策划、现阶段的运营创新以及新媒体矩阵的扩张，都是导致以上数据的结果。
游戏社区的精细化运营，对这款全球现象级产品起着至关重要的作用。
只要其能有优质的内容持续吸引着玩家们的热情，《原神》便很有可能在接下来的几年中长期占据游戏榜的前列。
结语：
大环境在发生着变化，黑天鹅在频繁的发生，版号暂缓发放，游戏生命周期逐渐缩短，增量时代变为存量时代，存量用户流失的成本＞买量用户成本的现状下，不论是国内还是出海，推广策略正在泛渠道化，精细化运营是产品唯一的出路。
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