原神怎么设置mr（苹果在下一盘大棋）

出品：放牛班的秘密花园

责任编辑：Sunnisky

苹果今年有可能推出一款混合现实（MR）头显，但这家科技巨头似乎并不看好元宇宙，它在下一盘大棋？本文将深入分析其背后的战略考量。文章篇幅较长，阅读时间大约需要10分钟。

元宇宙，这个扎克伯格卖力强推的虚拟现实游乐场，用不了几年可能会让我们都沉溺其中。然而，苹果CEO蒂姆·库克似乎并不买账。

彭博社分析师马克·古尔曼（Mark Gurman）称，尽管苹果计划今年发布一款MR头显，却无意涉足元宇宙，连在公司内部讨论都是“禁止的”。相反，它将主要专注于游戏、社交和内容生态。

当Meta等科技巨头一头扎进元宇宙，承诺用户可以在这里与他人互动、购物、远程办公和完成日常任务时，苹果却对实现这种数字化的“第二世界”持保留态度。

苹果为何不看好“元宇宙”？

听上去苹果似乎并不打算跟风Meta（Facebook）掀起的元宇宙热潮，而是专注于混合现实。据古尔曼的消息人士称，苹果的MR头显将专门为短时任务体验而设计，而不是为了实现逃离现实世界、奔向数字绿洲的元宇宙目标。

苹果对元宇宙不感冒，这没毛病。

苹果内部对元宇宙将人们封闭进虚拟空间的想法并不赞同，库克就表示：“AR技术能增强我们的对话，增强学习，并真正放大技术对人们的价值，而不是把现实世界封闭起来。”

按照古尔曼的说法，苹果也不看好Meta版元宇宙那种长时间的VR体验，与此相反，苹果的AR/VR混合现实头显旨在带来“游戏、社交和内容消费的短时活动体验”。这符合苹果的一贯态度，即自己的产品只是用户的现实工具，是日常生活的一部分而非全部，不希望用户将所有时间都投入到互联网和智能终端上。

苹果希望AR技术更多地被用于让人们在现实世界中生活得更好，而不是逃避到虚拟世界中。正如库克在接受《时代》杂志采访时所说：“我对增强现实相关内容很感兴趣。它是虚拟世界与现实世界的叠加，不会分散对现实世界的注意力，而是加强彼此之间的关系和合作。”

苹果此时与元宇宙划清界限，除了理念不符，还可能是避免反垄断审查或陷入内容审核的泥潭。美国联邦贸易委员会正深入调查Meta4亿美元收购几家为Oculus头显制作热门应用的公司的交易。而元宇宙尚未开始，就有大量推测称其将成为充斥种族主义和性别歧视的问题场所。

事实上，苹果一直在为一个重要的新品类奠定基础。

其新一代iPhone配备了激光雷达（Lidar）传感器，这对基于位置的应用程序非常重要。最新的iPhone和iPad都安装了ARkit软件，使开发者能用iPhone传感器创建app，进行精确的房间地图绘制和定位。这些技术构件组合在一起，就是预计将在今年底推出的这款混合虚拟现实和增强现实的MR头显。

但苹果不会称它为“元宇宙”，库克去年9月接受《时代周刊》采访时曾说：“元宇宙和AR显然是两个不同的词，我将避免使用这个流行词，我们称之为增强现实。”

科技巨头云集“元宇宙”赛道

2022年将成为“元宇宙”最重要的一年，Meta（Facebook）、微软、谷歌、英伟达和腾讯、百度、小米、字节跳动、华为、阿里巴巴等国内外巨头纷纷涌入这个赛道。

比如字节跳动2021年就以1亿元完成对代码乾坤的战略投资，后者拥有自研的UGC创作平台《重启世界》，又斥资90亿元收购VR 公司“小鸟看看”（Pico），腾讯也投资“元宇宙第一股”Roblox，国内游戏厂商则迅速出炉一批元宇宙概念游戏，如《迷你世界》、《原神》、《沙盒网络》等。

“元宇宙”指的是能让用户在虚拟三维空间中玩耍、工作或从网上获取信息，并将其与现实世界实时整合在一起的软件和硬件。如果它能实现，那么或许现在每个拥有智能手机的人，未来也会拥有一副智能眼镜或VR/AR头显。支持者称元宇宙目前或许还能通过智能手机访问，但最终它将通过先进的VR或AR头显来体验。

科技巨头们日益确信，将用户带入增强版或想象版世界的设备将打开自2007年苹果推出触屏智能手机以来最大的软件市场。

据彭博行业研究预测，元宇宙市场规模将在 2024 年达到 8，000 亿美元，普华永道则称元宇宙的市场规模有望从 2020 年的 500 万美元增至 2030 年的 15，000 亿美元，年复合增长率高达 253%。而据高盛预测，未来几年将有超过1.35万亿美元投资于此类技术研发。

另据Crunchbase数据，风险投资商2021年向虚拟世界企业投资100亿美元，这还不包括来自科技巨头的预算，比如Meta （Facebook）2021年就在VR和AR上投入100亿美元。

在此背景下，各大公司纷纷将研发资金投入原型机和基础技术，并准备好迎接市场大战。

Meta

Facebook很早就涉足VR相关市场，2021年更全面押注元宇宙，并将公司更名为Meta以反映新的业务重点。

它新推出一个名为“地平线世界”的社交平台，人们可以通过该平台出席Facebook虚拟世界里的喜剧表演和电影之夜。

Meta计划2022年发布另一款名为“Cambria项目”的VR头显，称该设备将配备能更好地实现“混合现实”的硬件，提高设备对用户指令的响应速度。

谷歌

早在2013年谷歌就推出了谷歌眼镜，掀起硅谷的头戴显示器热潮。尽管这个实验不太成功，但谷歌并未放弃，至今仍在向企业销售谷歌眼镜。

2020年，谷歌收购了North，一家致力于开发轻量级AR眼镜的公司。

现有迹象表明，尽管没有竞争对手那么多产品或公开发布的技术，谷歌又开始认真对待增强现实了。其新版AR头显配备了更精密的屏幕、更灵敏的传感器和更强大的处理器。

从Meta的Oculus跳槽来的谷歌高级总监Mark Lucovsky表示，谷歌有一个专注于AR操作系统的新团队致力于开发创新AR设备。招聘信息显示，该团队正进行大规模招聘。

微软

2016年微软推出HoloLens，成为首家推出全功能AR头显的科技巨头，但其现有产品离成为消费级产品还有很长的路要走。因此微软转而专注于企业市场，瞄准那些能承受3，500美元标价并且想看看这项技术能否提高员工效率的企业。

HoloLens最引人注目的客户是美国军方。今年初微软赢得一笔220亿美元的交易，向政府公司出售12万副定制版HoloLenses以增加士兵战斗力。

HoloLens还引起医疗公司的兴趣，后者想了解增强现实是否能帮助改进手术室和帮助进行远程手术。

2021年3月微软推出Mesh，使软件开发商能创建不同设备共享同一数字现实的app，另一个针对Xbox游戏的功能也在开发中。Mesh的工作原理有点像三维全息场景下的视频通话，其技术基础来自微软2017年收购的AltspaceVR。微软计划在2021年底前将Mesh整合到其视频会议应用Teams中，并在2022年正式推出这一元宇宙功能。微软还大力投资云服务，期待成为未来虚拟世界的粘合剂。

十年一剑——被寄予厚望的苹果头显

混合现实（MR）一直被视为计算领域的下一件大事，MR头显则是苹果的“下一个大事件”，可能在十年内取代iPhone。苹果早在2015年就开始布局组建AR团队，2017年推出手机AR应用ARkit，随后苹果的两条重要产品线 Mac 和 iPhone 都加入了对 VR和AR 的支持。

近10年来，为扩充自己在AR/VR领域的技术实力，苹果收购了十余家公司，甚至挖来Meta负责增强现实项目的高管，还在专利上下功夫，仅2021年AR设备相关专利就达11项。

过去的AR头显如谷歌眼镜或Magic Leap，要么边缘化要么失败了，VR头显要好一些，Meta（Facebook）等公司的设备让用户沉浸在数字现实中，但也只吸引了少数核心玩家。

苹果一直更看好AR而非VR，如今它致力于整合两种技术，打造更有吸引力的产品。尽管苹果从未公开证实，但据说它有一个名为“技术开发小组”的庞大团队研发自家头显。

尽管以Meta为代表的科技公司倾向于让用户长时间使用VR头显，苹果也考虑过让头显成为“全天候设备”以及建立一个“全虚拟世界”的好处，但最终它反其道而行之，其MR头显只针对游戏、社交和内容消费提供短时活动体验。

苹果的消费级AR眼镜预计在2023年到2025年期间发布，今年这款头显可能是一款数量有限又昂贵的小众产品。它不太可能像iPhone那样热销，但苹果着眼的是未来。

有关这款头显的细节仍处于保密状态，但据The Information报道，它使用轻质材料，包括两个8K高分辨率屏幕，12个手部跟踪摄像头，零售价为3，000美元。

分析师郭明錤则称这款头显可能采用4K屏幕和6到8个跟踪摄像头，这种配置会便宜些，但可能仍超过1，000美元，远高于目前的VR头显，比如299美元的Meta Quest头显。

郭明錤称这款设备能运行多个处理器，包括一个用于高端应用和开发的M1芯片和一个处理传感器跟踪的辅助芯片。它支持Wi-Fi 6E，后者具有更好的无线数据传输和能效比，从而提供更高的带宽和低延迟连接。它可能有一个带有AirPods Max风格衬垫的弧形遮阳板，以及类似苹果手表表带设计的头带。

但此前有报道称这款头显无法单独使用，需与iPhone或其他苹果设备进行无线连接。

苹果原计划在2021年6月苹果开发者大会上发布这款产品，2022年上市，但据知情人士透露，因为存在过热、摄像头和软件等问题，苹果正考虑将发布时间推迟到2022年底或更晚。

这一推迟可能会引发外界对其市场进入计划的质疑， 也可能会给人们对元宇宙的热情降温，行业分析师曾预计苹果的产品发布会将为该行业注入新的活力。

苹果不会在这款头显准备好发布前讨论它们，而一旦发布，它可能会撼动整个市场，为众多挑战者提供一种全新的方式，就像iPhone和苹果手表所做的那样。

一盘大棋——苹果的混合现实生态布局

虽然迄今尚未推出一款头显产品，但苹果早已布下一盘大棋。

如果古尔曼的说法属实，苹果正在研发的东西并非“元宇宙”， 而是融合增强现实与虚拟现实的混合现实。或许在它看来，真正的元宇宙还言之过早，进一步夯实自己在VR/AR硬件领域的技术优势才是正确的事。

分析人士认为，未来苹果可能将其原本以iPhone为核心的业务多元化，引入其他收入来源，进而将其硬件、软件和服务的生态系统扩展到VR/AR混合现实领域。这并非苹果目前唯一的大赌注，但可能是最接近市场的，自动驾驶汽车等其它计划预计还需要许多年。

苹果CEO蒂姆·库克

伯恩斯坦公司分析师Toni Sacconaghi预计，到2030年苹果的AR设备出货量可能达到2200万台，使收入增加4%，到2040年扩展现实设备可能占到苹果整体收入的20%以上。

目前苹果在元宇宙领域的优势是硬件生态，内容主要依赖第三方，而内容生态及苹果的服务整合能力对其核心竞争力至关重要。苹果可以从零开始组建内容团队，但所需的时间与成本惊人，或者用自己熟悉的收购模式打造内容生态，比如收购NextVR就是为了获取独家内容。

苹果的首款消费型头显将是一款纯AR眼镜，预计在十年内推出。首先发布更加小众的产品，能让消费者了解这些技术，建立app生态系统，并让供应商为未来的产品做好准备。

据知情人士透露，苹果计划将2023年苹果开发者大会的重点放在为该设备开发VR和AR应用上。它将运行自己的操作系统rOS（其中“r”代表“现实”），还将拥有自己的应用商店。

鉴于苹果“终端硬件+iOS+应用商店”的商业生态难以匹敌，它在混合现实领域切换至“头显硬件+内容+rOS+应用商店”的商业生态可能会更轻车熟路，甚至打造又一个“封闭花园”。

苹果一直在按部就班地为此进行铺垫，包括在iOS 16中支持这款设备，iOS 16是iPhone操作系统的新版本，代号为Sydney，将于6月发布。这意味着苹果最早能在今年的苹果开发者大会上提前展示该产品的软硬件件技术，而无需进行整机展示。

这也从侧面解释了为什么苹果不看好现阶段的元宇宙。正如业内分析人士所说，苹果在等的不是一个叫“元宇宙”的概念，而是市场认知与技术演进的成熟，这需要时间的积累，也需要各方面基础设施的进一步完善。

苹果的差别化战略能成功吗？

目前“元宇宙”赛道过于拥挤，势均力敌的竞争对手较多，且都不惜巨资投入研发，为后来者设定进入壁垒。

比如消费者VR市场就由Meta的Quest 2头显和HTC的产品主导。

Meta有一个领先于竞争对手的优势：根据IDC的数据， 2021年其VR硬件占据了75%的市场份额。Meta并未公布销售数据，但制造Quest核心芯片的高通公司估计其至少售出1000万台Quest 2，这虽然无法与智能手机的出货量相比，但也已相当可观。

当苹果的MR头显真正发布时，它将面临直接竞争。苹果头显配备了功能强大的芯片、高分辨率屏幕和新的音频技术，售价可能在2，000美元以上，Meta正在开发的Cambria MR头显可能会更便宜。

尽管苹果是全球市值最高的科技公司，居其价值链核心位置，对上下游都有很高的议价能力，又具有极高的成本控制能力和品牌溢价能力，但它也面临极大的盈利压力和竞争压力。

投资者和市场分析人士怀疑，如果苹果真的推出七年来首个重要的新品类，头显或其他基于现实的电子设备的未来销量是否能推高苹果股价。

郭明錤预测苹果MR设备2023、2024、2025年的出货量分別为 300 万部、800万-1000万部、150万-2000万部，可能为2023至2025财年带来30至100亿美元营收，但对股价作用有限。而与已上市的Oculus设备相比，其1，000美元的售价是否成立值得怀疑。

其它科技巨头也试图在资本支出方面甩开苹果。扎克伯格称Meta 2022年资本支出将由2021年的190亿美元升至290亿-340亿美元，微软2021年的资本支出达240亿美元，谷歌每年在自动驾驶等领域投入240亿美元，而苹果2021年的资本支出仅为110亿美元。如何在资本支出仅为其他科技巨头对手一半的同时击败它们，是苹果面临的一项难题。

苹果的解法是祭起“差别化战略”大旗，不正面交锋，而是暂避其锋芒，转换赛道。

苹果刻意与竞争对手保持着差别化。当Meta（Facebook）研发VR时，苹果主攻AR；当对手主打虚拟世界时，苹果更看重现实世界；当对手力捧长时体验时，苹果瞄准短时体验；当对手纷纷抛出廉价产品时，苹果不为所动，继续把打磨产品做到极致。

也许是基于同样考虑，当Meta将其AR和VR战略转向元宇宙时，苹果选择了回避。这一方面是坚持技术初心，充分利用自己的硬件技术优势，提高产品的不可替代性和转换成本，为潜在竞争者设置进入壁垒，另一方面又是保持独特性，拓展自己的固有商业生态。短期内这或许会以损失部分市场份额为代价，但长期来看反而是进可攻退可守的明智之举。

苹果也不会真的放弃元宇宙市场，毕竟万一元宇宙未来真的成功了，它就可能会错失良机，发现自己在为竞争对手做嫁衣。

当今的行业竞争并非只有零和博弈，只竞争不合作，还可以是非零和博弈，既竞争又合作。元宇宙相关产业只是起步阶段，未来有很大不确定性，所以苹果的眼光不会局限于眼前这块蛋糕，而是继续深耕自己的商业生态，通过共同做大行业蛋糕来获取增量效益，进而主导未来的市场竞争格局。

市场上已经有很多元宇宙了，苹果要做的是打造令人叹服的硬件供人们探索虚拟空间，而不是创建自己版本的元宇宙。或许用不了多久就能从苹果应用上下载各种元宇宙了。

参考资料：

1. Mashable：Apple reportedly wants nothing to do with Zuck's metaverse

2. CNBC：2022 will be the biggest year for the metaverse so far

3. 彭博社：Apple’s New VR/AR Headset Risks Being Delayed Until 2023

4. AppleInsider：The metaverse is 'off limits' on Apple's VR headset, claims report

5. 南华早报：Apple VR headset hits problems, could be pushed back to 2023, sources say

6. 钛媒体：苹果，正在逃离元宇宙

7. 雷峰网：苹果不追元宇宙

8. 雷科技：元宇宙成了苹果内部的“伏地魔”？

9. 金融界：蹭上“元宇宙”热点的苹果 明年路并不好走

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