《原神》拾枝杂谈“纳西妲:遍解玄奥” 她还是个孩子
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2026-01-28
最近,联动狂魔肯德基又开启了新一轮联动。这一次,肯德基是和《原神》游戏合作,消费者参与活动的方式比较羞耻,但在二次元人群看来,这些都不算啥。
肯德基被二次元圈包围
如果你在肯德基点单的时候,需要在众人面前大喊一句“异世相遇,尽享美味”这样中二的话,会不会连单都不想点了?
肯德基与《原神》的这次联动活动,堪称“社恐”的噩梦,有人说这是“谁点谁就遭遇社死现场”。
然而,大家嘴上说着不要,身体还是挺诚实的。
3月13日到3月14日这两天,是肯德基联动《原神》的主题门店预热日,二次元消费者们为了拥有活动徽章,纷纷涌到相关店里喊出中二口号。
甚至还有人直接穿上COS《原神》角色温迪的战袍前去对线,完全不惧旁人眼光。
本来是一场“谁买谁社死”的活动,却被玩家们直接买到断货,连活动相关的人形立牌都被玩家征得肯德基店员同意后扛走了。
到了正式活动的当天,肯德基相关门店外简直是人山人海,直接被围了个水泄不通。肯德基的品牌营销活动,直接变成了《原神》线下同好会。
肯德基都没有想到,本来是二次元小圈子的活动反响会如此激烈吧。
二次元用户已成品牌必争人群
如今不愧是Z世代的天下,二次元浓度极高,且他们不太在意别人的目光。对于品牌来讲,这是一件好事情。
CBN Data调研数据显示,Z世代的消费增速比80后高出2倍多。这意味着什么?意味着抓住Z世代,就能抓住未来的主流市场。
此外,据艾瑞咨询2019 年《动漫二次元人群营销价值白皮书》报告显示,2021年国内泛二次元用户规模将达到4.2亿人,几乎囊括了全量Z世代人群。二次元圈作为Z世代最主流的圈子,也成了品牌们的兵家必争之地。
想要打入二次元圈,品牌能有哪些秘籍?
1.联动IP
对于品牌来讲,与热门二次元IP进行联动是最便捷也风险最小的行为。比如肯德基与《原神》的联动,可以相互赋能,借助对方的力量为自己带来极大的流量和曝光,就能达到1+1>2的效果。没有紧密捆绑,若是IP式微或出问题,品牌可以轻松撤走。
2.植入二次元作品
就像是品牌植入电视剧作品一样,植入二次元作品中也是品牌借势二次元的好选择。比如高洁丝的夜安裤就完美植入了《Citrus:柚子VS芽衣》动漫,以二次元人物的角度来解决少女的烦恼,避免了真人拍摄的小尴尬,让品牌自然切入,还加强了动漫角色的真实感,更容易被大众接受。
3.自创二次元IP
联动和植入被品牌们用得比较多,也容易让消费者没有新鲜感。有能力的品牌,可以试试自创二次元IP。最经典的例子当属海尔,当年一部《海尔兄弟》动画,让品牌随着动画播放而深入人心,至今依然不时被人提起。
二次元文化繁盛,品牌借势二次元时不妨大胆一点,玩法多样一点。别怕破壁的方式太羞耻,沉迷二次元圈子的年轻一代才不会觉得自己中二。
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