云锦原神怎么样（景区如何讲好“纸片人”的故事）

日前，多家景区宣布与游戏展开联动，旨在吸引年轻游客，破除“次元壁”。随着年轻消费者崛起，多样化与个性化的旅行方式日益受到追捧，如何吸引新一代消费群体成为景区迫切需要解决的问题，各种跨界尝试层出不穷。游戏IP由于具备强大的文化属性、经济效益及用户影响力，其布局已不仅仅局限在游戏领域，也将自身的文化内容渗透到了更多的文化领域，出现了游戏+景区、影视剧＋景区、电竞酒店等众多新型业态，在业内人士看来，这种景区的跨界合作正是迎合了旅游业重内容运营的趋势。

景区业态与游戏产品的“双向奔赴”

随着年轻消费者崛起，旅游景区正在尝试“破圈”。近日，同程旅游与腾讯游戏合作，推出首条“旅游＋国风游戏IP”文旅线路，以网络游戏《天涯明月刀》（以下简称《天刀》）为主题，贯穿芙蓉镇、张家界、凤凰古城三个景区，并整合湘西景点、酒店、餐饮和文创商品等资源，旨在吸引年轻游客，破除“次元壁”。该项目高度还原了游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，打造出一座力度与美感兼具的国风建筑，并融合云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺，成为大湘西文旅专线当中非常重要的一个板块。

一方面，游戏在给景区注入活力。历史上，湘西一直是一个偏远又神秘的地区，十万大山将其与中原远远隔开。当下的湘西正处在文旅转型期，与《天刀》IP的结合，正是希望通过新文创的方式，给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。如今在芙蓉古镇，自下而上的青石板台阶上，穿着汉服、手持团扇来旅拍的小姐姐随处可见；在小红书APP上，以芙蓉镇瀑布、吊脚楼、客栈、小巷为背景的旅拍照片、视频层出不穷。

另一方面，文化也在反哺社会。在游戏中专门设置了同款“天衣别院”剧情，同步将湘西的西兰卡普与蜡染元素融入游戏当中，玩家可以全方位地在游戏里感受湘西的建筑风采与人文特色。湘西原始的自然环境、独特人文风貌在各种意义上都契合了《天刀》IP的品质和内容，现实中的人文风俗、自然地貌被复刻进游戏，对于《天刀》而言也是一种质的飞跃，整个游戏江湖更加鲜活，多了一份人文意义。

游戏的乐趣带入文旅产业，将传统文化的博大精深展现给游戏玩家，这种结合是一种互利共赢。首先，游戏文化背靠着数亿的用户群体，文旅产业与游戏文化融合将更有助于抓住这些用户群体；其次，文旅产业本身包含丰富的文化内涵，如文化底蕴、风景画面、故事形象等，游戏产品也需要依托于文化内涵进行开发，两者在联动层面具备天然的适配性，两者联动必将是“1＋1＞2”的效益。

联手游戏，旅游景区尝试“破圈”

实际上，景区与游戏展开合作并非新鲜事。2019年，携程曾与网络游戏《剑侠情缘网络版3》合作推出定制旅行线路。此外，曲江文旅也曾与该游戏联合，推出了西安巡礼活动，景点涵盖大唐芙蓉园、西安城墙和大慈恩寺等。去年9月到11月，《原神》陆续与张家界、黄龙、桂林等地的5A景区展开线下联动。不久前，中国三峡博物馆以及白鹤梁水下博物馆与《王者荣耀》联名推出了游戏人物皮肤。今年6月，《江南百景图》与豫园商城合作，推出了沉浸式江南市集。

而对于这类产品的受众，旅游企业定位也十分明确。同程旅业副总裁面对媒体时曾表示，这种合作模式主要面向游戏IP粉丝、古风爱好者以及旅拍打卡爱好者，主要用户年龄群集中在18-35岁。这类游客搜索旅行信息时青睐利用社交软件，且普遍对各种游戏有较高的热情，通常更喜欢尝试新兴事物，向往“沉浸式”的游玩体验。另外，很多年轻消费者自带传播属性，通过社交平台和短视频平台分享，能在短时间产生裂变式传播效应，为景区打造“网红”标签，从而吸引更多游客。

此外，长期以来，被称为“圣地巡礼”的打卡活动一直是年轻消费者出游的热门选择，例如《灌篮高手》取景地镰仓。而随着国内文化产业的快速发展，跟随自己喜爱的作品故事进行线下打卡，也成为了年轻消费者寻找沉浸感、归属感和认同感的又一方式。在这样的消费环境下，景区与游戏IP联手的发展空间被进一步看好。

很多业内人士都认为，在未来的消费场景中，游戏行业具有强大的经济潜力，与其跨界融合是旅游业未来持续性发展的重要方向。在内容上，“游戏＋旅游”的创造空间很大，在减小对传统景点依赖度的同时还能迸发出很多有趣的玩法。在市场价值上，“游戏＋旅游”可以自然带动周边酒店、餐饮、娱乐、文创、景点等多种业态的发展。

在文旅融合的浪潮下，游戏IP的融合拓展无疑是热点，但要想实现高质量的长久发展，在满足年轻用户需求的同时，也要自发提升大众的审美情趣，弘扬主旋律，传播正能量，平衡文化创新与商业利益，摸索出行稳致远的良性发展之路。

除了游戏，景区还可以怎样讲好故事？

在业内人士看来，与游戏合作的背后是已大热的旅游业内容营销。今年3月，携程发布“旅游营销枢纽”战略，重点之一是主打内容建设的“星球号”，吸引各类旅游内容创作者进驻，以实现从内容到交易的价值转化。4月，携程社区启动“未来旅行家”计划，将内容创作者明确指向Z世代，吸引更多年轻人来到平台上进行“内容种草”。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰曾表示，内容营销是个趋势，特别是以年轻人为主，以年轻人喜欢的内容做营销，是个很好的渠道。然而，具体到景区如何挖掘内容并且将其开发落地成为IP，仍需要一系列的转化。近些年，故宫文创大火、景区扎堆开发“雪糕”，一些业内人士曾指出，一个好的IP必须有故事、形象、产品和企业的结合，而部分国内景区IP开发仍停留在早期阶段。

在此背景下，与数字IP合作引流便成为相对高效的选择。除游戏外，前不久由爱奇艺自制剧《风起洛阳》宣布与中渡集团合作。中渡集团旗下洛邑古城将建设《风起洛阳》主题酒店、VR电影等项目，此举在影视IP变现的同时助推洛邑古城旅游发展。

不过，景区无论是引入IP还是开发自有IP，关键仍在于内容本身：故事有没有吸引力，IP有没有人文价值，情节是不是连续性的，这些因素将影响到对游客的多次开发，即游客在新媒体平台上跟踪内容和多次消费旅游商品。

结语

如今的年轻人，更善于表达自我，对沉浸感、仪式感、认同感要求较高，即使是玩游戏、追剧也不只是封闭在手机屏幕中，他们更喜欢追逐故事、追逐情感、追逐内容。文旅产业发展应及时洞察市场需求，通过与游戏、动漫、影视等载体联手来传播传统文化，进行跨界营销，是推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展的有力手段。

用数字技术让传统文化以可知可感可观的新形式走入日常生活，让传统文化活起来、酷起来、火起来，让逐渐远去的艺术和美回到当下，滋养当代人的精神世界。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

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